Vender Europa al mundo: El auge de la industria de la moda de lujo, 1980-2020

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Título original:

Selling Europe to the World: The Rise of the Luxury Fashion Industry, 1980-2020

Contenido del libro:

Los trajes Chanel, los bolsos Louis Vuitton y los relojes Omega son ahora objetos que encarnan una cultura material globalizada. En los últimos 30 años, la industria del lujo ha experimentado una enorme expansión en todo el mundo.

Sin embargo, sigue estando dominada en gran medida por empresas europeas, desde conglomerados diversificados como LVMH y Richemont hasta empresas independientes como las casas de moda italianas Armani y Ermenegildo Zegna, pasando por grupos industriales como Swatch y L'Oréal o nuevas empresas emergentes como Richard Mille. ¿Cómo y por qué tuvieron éxito estas empresas? ¿Cómo consiguieron transformar un sector antes dominado por pequeñas empresas familiares en un gran negocio global? Selling Europe to the World presenta el desarrollo de la industria mundial de artículos de lujo desde la década de 1980 hasta nuestros días.

Destaca las estrategias aplicadas por una nueva generación de empresarios y explica, más allá de la imagen glamurosa que transmiten las marcas de lujo, las fuentes del éxito de estas firmas. Un libro esencial para comprender el éxito de la industria contemporánea del lujo.