Valores, estilos de vida y psicografía

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Título original:

Values, Lifestyles, and Psychographics

Contenido del libro:

Este libro recoge las ponencias presentadas en la Conferencia anual de Publicidad y Psicología del Consumidor. Los autores -académicos y profesionales en activo- comparten su interés por el ámbito general de la psicografía, los valores y el estilo de vida en la publicidad.

La mezcla interdisciplinaria e internacional de autores aporta una perspectiva diversa a este volumen, que se divide en cuatro secciones no ortogonales. La primera sección aborda cuestiones teóricas y conceptuales de la investigación publicitaria, mientras que la segunda presenta capítulos dedicados a la mejora de la metodología. Las dos últimas secciones ilustran cómo se ha utilizado la investigación sobre valores, estilos de vida y psicografía para comprender las diferencias entre las personas. La primera de estas dos últimas secciones hace hincapié en las diferencias entre las personas en distintos momentos (lo que se denomina comúnmente investigación de tendencias), y la segunda en las diferencias entre las personas a través de las fronteras nacionales.

En conjunto, estos capítulos ilustran lo práctica que puede ser la investigación de vanguardia en valores, estilos de vida y psicografía. La consideración reflexiva de los valores, los estilos de vida y la psicografía, tal y como se manifiestan en la investigación de calidad, puede mejorar la práctica de la publicidad y el marketing, y puede ayudar a la comunidad empresarial a ofrecer productos y servicios más acordes con las necesidades de los consumidores.