Universo Cinematográfico Marvel (MCU). La comercialización de películas: un estudio de caso

Título original:

Marvel Cinematic Universe (MCU). Die Vermarktung von Filmserien: Eine Fallstudie

Contenido del libro:

Tesis de maestría del año 2020 en el área de Medios / Comunicación - Relaciones Públicas, Publicidad, Marketing, Social Media, grado: 1,5, Europa-Universit t Flensburg (anteriormente Universit t Flensburg) (Gestión Internacional), idioma: alemán, resumen: El objetivo de esta tesis es comprender los fenómenos de MCU sobre la base de un estudio de caso. Como base, se desarrolló una descripción holística del caso en su contexto.

A partir de esta descripción, se analizó el MCU desde tres perspectivas. La presentación del caso y el análisis posterior han demostrado que diversos acontecimientos y factores conducen al éxito de la MCU. En general, la identidad de marca y la estrategia narrativa asociada a Marvel pueden identificarse como los principales motores del éxito.

La identidad de marca sirve como directriz interna para que Marvel se mantenga fiel a sus orígenes y establezca el MCU como una extensión de marca de éxito en el mercado de las películas cinematográficas. Esto conduce a la rara presencia de una señal de marca en el mercado cinematográfico para el público.

Al mismo tiempo, se puede demostrar que el MCU evita los efectos de saturación ofreciendo al público un nivel equilibrado de familiaridad y sensación en cada película. Los resultados del estudio se limitan al caso del Universo Cinematográfico Marvel.

Sin embargo, pueden proporcionar pistas para futuras investigaciones sobre este caso o sobre las series cinematográficas en general.