Unas palabras de nuestro patrocinador: Admen, la publicidad y la edad de oro de la radio

Opiniones de los lectores

Las críticas al libro elogian su exhaustiva investigación y su atractiva narración de los primeros tiempos de la radio, en particular su relación con la publicidad. Los lectores, incluso los que ya conocían el tema, lo consideran revelador y esclarecedor. Sin embargo, no se mencionan inconvenientes significativos.

Narrativa atractiva y bien documentada, aporta nuevos puntos de vista, destaca el papel de los anunciantes en los inicios de la radio, revela la historia de la programación radiofónica y las estrategias publicitarias.

No se mencionan contras significativos.

(basado en 4 opiniones de lectores)

Título original:

A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio

Contenido del libro:

Durante la "edad de oro" de la radio, aproximadamente desde finales de los años veinte hasta finales de los cuarenta, las agencias de publicidad fueron posiblemente las fuentes más importantes de entretenimiento radiofónico. Por ejemplo, J. Walter Thompson produjo "Kraft Music Hall" para Kraft; Benton & Bowles supervisó "Show Boat" para Maxwell House Coffee; y Young & Rubicam dirigió "Town Hall Tonight" con el cómico Fred Allen para Bristol-Myers. Sin embargo, este hecho ha desaparecido de la memoria popular y recibe poca atención por parte de los estudiosos e historiadores de los medios de comunicación. Al volver a situar a la industria publicitaria como agente central en el desarrollo de la radiodifusión, la autora Cynthia B. Meyers cuestiona los puntos de vista convencionales sobre el papel de la publicidad en la cultura, la integración de las industrias de los medios de comunicación y el papel del mercantilismo en la historia de la radiodifusión.

Basado en gran parte en material de archivo, A Word from Our Sponsor extrae registros de agencias de los documentos de J. Walter Thompson en la Universidad de Duke, que incluyen transcripciones de reuniones de personal, memorandos e historiales de cuentas; registros de agencias como BBDO, Benton & Bowles, Young & Rubicam y N. W. Ayer; publicaciones comerciales contemporáneas; y la voluminosa correspondencia entre la NBC y ejecutivos de agencias en los Registros de la NBC en la Sociedad Histórica de Wisconsin.

Al mediar entre el deseo de entretenimiento del público y el deseo de ventas de los anunciantes, los publicistas combinaron el "espectáculo" con el "arte de vender" para producir una forma de cultura comercial única en Estados Unidos. Al relatar la historia de esta forma, Meyers enriquece y corrige nuestra comprensión no sólo de la historia de la radiodifusión, sino también de la historia de la publicidad, la historia empresarial y la historia cultural estadounidense de los años veinte a los cuarenta.