Un estudio sobre la congruencia de personalidad entre la marca y sus consumidores

Título original:

A study on personality congruence between brand and its consumers

Contenido del libro:

INTRODUCCIÓN.

En el escenario actual del marketing, los consumidores no buscan un producto para resolver

En la actualidad, los consumidores no buscan un producto para resolver sus necesidades, sino una marca concreta. Muchas veces las marcas se han vuelto tan.

Muchas veces las marcas se han vuelto tan importantes que se han convertido en genéricas y han sustituido al nombre del producto original. En.

En el mercado, los servicios de fotocopias se han convertido en sinónimo de «Xerox».

básicamente una marca de fotocopiadoras. Del mismo modo, «Band-Aid», una marca introducida por.

Johnson & Johnson, ha sido sinónimo de gasa medicada con esparadrapo. Por lo tanto,.

Las marcas y el papel de las marcas, tal y como se han entendido tradicionalmente, han sido objeto de constante.

revisión y redefinición, debido a su continuo cambio de ejes de importancia.

Tradicionalmente las marcas se han definido como el nombre, asociado a uno o varios artículos de la.

línea de productos, que se utiliza para identificar la fuente del carácter del artículo o artículos» (Kotler, 2000).