Tweening the Girl: la cristalización del mercado preadolescente

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Título original:

Tweening the Girl; The Crystallization of the Tween Market

Contenido del libro:

Tweening the Girl desafía el argumento de que el mercado tween comenzó a mediados de los noventa.

En realidad, fue durante la década de 1980 cuando las jóvenes recibieron la etiqueta de preadolescentes y fueron anunciadas por los vendedores, y posteriormente por los medios de comunicación, como uno de los clientes más valiosos del capitalismo. Tweening the Girl traza con maestría el surgimiento de la preadolescente durante esta época, a medida que el mercado de consumo la iba conociendo como un cliente, un mercado y un público lucrativos.

Ilustra claramente cómo la preadolescencia, que a menudo se asume como una categoría natural de la infancia, es en realidad un producto de las industrias del mercado de los medios de comunicación juveniles, que empezaron a posicionar a la chica preadolescente como un nicho de mercado separado tallado en el espacio transitorio entre la infancia y la adolescencia. Basándose principalmente en un análisis textual de publicaciones especializadas de los años ochenta y principios de los noventa, el libro traza elocuentemente los procesos sinérgicos de las industrias del marketing, la publicidad, el merchandising y los medios de comunicación a medida que empezaban a interesarse lentamente por la niña y a definirla como preadolescente: una consumidora empoderada que ya no es una niña, pero tampoco una adolescente.