Tribus de consumidores (Shankar Avi (Universidad de Bath, Reino Unido))

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Título original:

Consumer Tribes (Shankar Avi (University of Bath UK))

Contenido del libro:

Tradicionalmente, la investigación sobre marketing y consumo ha conceptualizado a los consumidores como individuos, que ejercen su capacidad de elección en el mercado como individuos y no como una clase o un grupo.

Este título ofrece una visión general del área que se ha definido como "culturas de consumo": microculturas de consumo, culturas de marca, tribus de marca y comunidades de marca.