Tipografía de mediados de siglo: Tipografía, gráficos, diseñadores

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Título original:

Mid-Century Type: Typography, Graphics, Designers

Contenido del libro:

Mid-Century Type es una fascinante exploración visual de cómo, durante las décadas centrales del siglo pasado, el tipógrafo se convirtió en un colaborador independiente e influyente en un mundo tecnológico de comunicaciones en rápido desarrollo.

Los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial fueron una época de grandes cambios económicos, sociales y culturales, a medida que el consumismo irrumpía en los países industrializados, impulsado por el crecimiento de la comunicación de masas. También fue una época de creatividad excepcional, incluso en los campos de la tipografía y el diseño gráfico.

Durante la guerra, los gobiernos llegaron a apreciar la habilidad de los diseñadores para comunicar eficazmente la información pública. Una vez finalizado el conflicto, se reconoció por primera vez que los diseñadores tenían un papel esencial que desempeñar en la reconstrucción de las economías, las infraestructuras y la moral pública. Sin embargo, el tipógrafo seguía siendo una especie de "cenicienta": el tipo de letra era crucial para la comunicación en casi cualquier medio, pero la tipografía seguía siendo una profesión vaga y poco reconocida.

Esta percepción cambió radicalmente entre 1945 y 1965. La gama de medios de comunicación se amplió, y la influencia de los medios basados en el tiempo, como la televisión y el cine, fue profunda, proporcionando información "en el momento en que sucede" y transformando el paso de una página en el equivalente del montaje de una película. La velocidad era el elixir del crecimiento y la prosperidad. Se reconoció que las necesidades específicas de la señalización de autopistas y aeropuertos requerían la experiencia de un tipógrafo. La fotocomposición y la impresión litográfica offset se unieron para ofrecer una reproducción a todo color, lo que a su vez aumentó enormemente la venta de todo el material impreso, pero especialmente de libros y revistas. Todo esto atrajo a los tipógrafos hacia lo que se estableció como campos especializados de los medios impresos y serigráficos. Por último, el valor cultural del trabajo del tipógrafo podía equipararse al del artista, el poeta, el autor y el director de cine.

Mid-Century Type traza el meteórico ascenso del tipógrafo y el diseñador gráfico (a menudo una misma persona) durante las primeras décadas de la posguerra. Cada capítulo está dedicado a un campo especializado de la actividad del diseño en el que la tipografía desempeñó un papel significativo, desde el diseño tipográfico y la identidad corporativa hasta la publicidad, el cine y la televisión.

El texto de David Jury ofrece una nueva visión de la obra de un amplio abanico de tipógrafos americanos y europeos y va acompañado de unas 350 ilustraciones, muchas de ellas procedentes de la extensa colección del propio autor.