The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world Y cómo la creatividad humana es la salida

Opiniones de los lectores

El libro ofrece un examen crítico del concepto de «propósito» corporativo y su comercialización, destacando tanto las implicaciones problemáticas como el potencial para un cambio significativo. El autor, Nick Asbury, presenta una entretenida visión de la industria publicitaria al tiempo que aboga por una reflexión más profunda sobre las motivaciones que subyacen al propósito corporativo.

⬤ Bien escrito, atractivo y entretenido
⬤ proporciona una crítica reflexiva del concepto de propósito en los negocios
⬤ ofrece ideas prácticas y soluciones potenciales
⬤ incluye ejemplos interesantes del mundo de la publicidad
⬤ equilibra el humor con un análisis serio.

⬤ A algunos les puede parecer que el contenido se extiende demasiado para el formato de un libro
⬤ podría considerarse demasiado optimista en cuanto a la voluntad de los directores generales de reflexionar críticamente sobre las tendencias
⬤ puede parecer más una entrada de blog que un análisis exhaustivo.

(basado en 6 opiniones de lectores)

Título original:

The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out

Contenido del libro:

El camino al infierno está empedrado de buenas intenciones, dice el proverbio. Nunca ha sido tan cierto como en el caso del propósito corporativo, el movimiento que se apoderó del mundo empresarial y publicitario tras la crisis financiera de 2008.

Guiadas por el mantra «hacer el bien haciendo el bien», las empresas adoptaron una agenda de propósito social que buscaba alinear el hacer el bien a la sociedad con el hacerlo bien en el mercado. El resultado, según el autor Nick Asbury, ha sido una oleada de publicidad sin humor y arrogante, y una espiral de peores resultados sociales, a medida que las empresas se meten en asuntos que van más allá de sus competencias, al tiempo que descuidan sus verdaderas responsabilidades éticas.

Analizando ejemplos como Bud Light, Patagonia, Cadbury y Unilever, Nick Asbury construye un caso convincente contra el propósito: qué es, de dónde viene, cómo conduce a un peor marketing y cómo conduce a peores resultados sociales. Como alternativa positiva, defiende la creatividad, la empatía cognitiva y la valoración de lo humano por encima de lo corporativo.

En medio del encarnizado y actual debate sobre el propósito y la política corporativa, El camino al infierno es una intervención aguda y entretenida que arroja luz sobre cómo hemos llegado hasta aquí y hacia dónde nos dirigimos ahora.