THE DEEJAYS Los primeros 50 años: Una Irreverente Historia de la Radio y sus Hechiceros-Impresarios

Título original:

THE DEEJAYS The First 50 Years: An Irreverent History of Radio and Its Sorcerer-Impresarios

Contenido del libro:

SOBRE EL LIBRO.

"Una extensión electrónica de los innumerables vendedores ambulantes y curanderos que recorrieron América durante su expansión, el deejay 'sin rostro'... el propagandista pop que es el Sueño Americano -o la pesadilla de un Caballero Mercantil".

The Deejays es la primera historia futura de los caciques tribales que manipulan -posiblemente crean- el gusto popular con cada giro de su agenda. También es la historia de las emisoras de radio de todo el país y de las empresas de regrabación y su papel en la extravagancia.

El inmenso crecimiento de la radio en Estados Unidos desde la Depresión puede rastrearse directamente a través de la evolución de los deeiay que ponían discos, intercalaban anuncios de la hora, el tiempo y las noticias y, lo más importante, vendían mercancías. Al principio, solían promocionar dudosas medicinas patentadas o tiendas de ropa y muebles a bajo precio. Más tarde, cuando los anunciantes nacionales vieron las posibilidades de obtener grandes beneficios con una pequeña inversión en tiempo de antena, empezaron a comprar los programas de música grabada que emitían casi veinticuatro horas al día las emisoras de radio de todo el país.

Al principio, las emisoras eran reacias a desembolsar dinero por poner discos. Las discográficas, los directores de orquesta y los cantantes temían que las ventas se vieran afectadas. Sin embargo, ocurrió lo contrario: todos los promotores acabaron luchando por ser los primeros en poner sus discos en los mejores programas, lo que allanó el camino a los enormes ingresos de los grandes pinchadiscos y a los escándalos de payola que sacudieron el país a finales de 1959, cuando los fans vieron cómo muchos de sus ídolos caían en desgracia.

Las historias individuales de los pinchadiscos son fascinantes. Muchos de ellos son citados directamente, hablando con franqueza e irreverencia sobre sus trabajos y jefes, canciones y tendencias, frustraciones y triunfos. Arnold Passman analiza en profundidad la influencia que ejercieron en los oyentes más jóvenes. Mirando hacia el futuro, llega a la conclusión de que el día de la audiencia masiva ha pasado y que, cada vez más, las emisoras seguirán el ejemplo de emisoras que apoyan a los oyentes como KPFK, Los Ángeles; KPFA, Berkeley; y WBAI, Nueva York, apelando a una audiencia selectiva a través de una verdadera programación de servicio a la comunidad.