Teoría del marketing: Fundamentos, controversia, estrategia y teoría de la ventaja de recursos

Opiniones de los lectores

Las reseñas del libro de Hunt sobre teoría del marketing destacan su profundidad y su enfoque académico, y elogian en particular la Teoría de la Competencia basada en la ventaja de los recursos. Sin embargo, muchos críticos señalan que puede no ser adecuado para estudiantes universitarios o para un público no académico debido a su complejidad y a que se centra más en la filosofía teórica que en las aplicaciones prácticas del marketing.

⬤ Ofrece un enfoque pragmático y realista de la teoría de la competencia.
⬤ Proporciona una visión completa de los conceptos de marketing y puede aclarar teorías complejas.
⬤ Muy valioso para estudiantes de posgrado y académicos del campo del marketing.
⬤ Bien escrito y detallado, lo que lo convierte en un importante libro de referencia.

⬤ Título engañoso para quienes esperan teorías prácticas de marketing.
⬤ Inaccesible para el público lego y las personas sin formación en teoría económica.
⬤ Centrado principalmente en la investigación académica, no es adecuado para el público en general ni para estudiantes universitarios.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory

Contenido del libro:

Uno de los verdaderos clásicos del marketing, ahora revisado y actualizado a fondo. «Teoría del Marketing» es a la vez evolutivo y revolucionario.

Como en ediciones anteriores, Shelby Hunt se centra en las múltiples partes interesadas de la disciplina del marketing. Articula un «juego de herramientas» basado en la filosofía de la ciencia para desarrollar y analizar teorías, generalizaciones tipo ley y explicaciones en la ciencia del marketing.

Sin embargo, Hunt añade una nueva dimensión al libro al desarrollar argumentos a favor de la posición de que la Teoría de la Ventaja-Recursos proporciona la base para una teoría general del marketing y un fundamento teórico para la estrategia empresarial y de marketing. También son nuevos en esta edición cuatro capítulos adaptados y actualizados de «Controversia en la teoría del marketing» de Hunt, que analizan los «debates filosóficos» dentro del campo, incluidas las controversias con respecto al realismo científico, los métodos cualitativos, la verdad y la objetividad.