Super Strategist: El arte y la ciencia de la planificación moderna de cuentas

Opiniones de los lectores

El libro de Lesley Bielby goza de gran prestigio entre los profesionales del marketing, ya que proporciona valiosas ideas y estrategias prácticas para la estrategia de marca y la planificación de cuentas. Es elogiado por su relevancia tanto para los nuevos profesionales del marketing como para los experimentados, junto con ejemplos ilustrativos y un claro enfoque en los retos del marketing moderno. Sin embargo, puede que no sea el mejor recurso exhaustivo para quienes buscan un conocimiento en profundidad, ya que algunos lo encuentran demasiado breve y simplista.

⬤ Relevante tanto para principiantes como para expertos en marketing
⬤ proporciona estrategias aplicables y ejemplos prácticos
⬤ redacción clara y centrada
⬤ buen recurso para la construcción de marcas modernas
⬤ perspectiva perspicaz sobre el papel de la planificación.

⬤ No es lo suficientemente completo para quienes buscan una única fuente autorizada sobre planificación de cuentas
⬤ puede ser considerado demasiado corto o simplista por profesionales experimentados
⬤ algunos lo encuentran demasiado personal.

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning

Contenido del libro:

Superestratega: El arte y la ciencia de la planificación moderna de cuentas es la única guía moderna de la disciplina posiblemente más vital de la publicidad, que ha sido escrita con la pasión de alguien que ha encontrado su vocación y la sabiduría de un veterano del sector que sigue dirigiendo activamente la estrategia en una gran agencia moderna de servicio completo. Superestratega está repleto de consejos prácticos para los recién llegados y de estrategias y puntos de vista útiles para los planificadores experimentados o cualquier persona interesada en esta disciplina.

Los lectores encontrarán esquemas claros del papel de los planificadores de cuentas dentro de una agencia, incluyendo planes paso a paso para lograr el éxito con clientes grandes y pequeños: cómo llevar a cabo una moderna investigación del consumidor, desarrollar e implementar el brief creativo, utilizar los datos hábilmente para proteger y mejorar un gran trabajo, y utilizar todas estas herramientas y más para influir en la pluma de la gorra del planificador: el viaje del cliente. Ya se llame planificación de cuentas, planificación de marca, planificación estratégica o estrategia creativa, el objetivo es el mismo: inspirar un trabajo brillante respaldado por el rigor y los datos. La creatividad sigue siendo el rey, pero en los mercados fracturados de hoy en día, los clientes necesitan saber que sus campañas multimillonarias están respaldadas por estudios actualizados y datos.

Los planificadores de cuentas se aseguran, como dice Douglas Atkins en el prólogo, de que el trabajo esté basado en ideas, pero informado por el consumidor. Para encontrar ese equilibrio perfecto entre arte y ciencia, el planificador de cuentas de éxito tiene "forma de X", experiencia en estrategia digital, social, de comunicación y de marca, y se siente cómodo en disciplinas creativas y cuantitativas: un superestratega que es el punto de apoyo de cualquier agencia de éxito.