Stage (Not Age): Cómo entender y servir a las personas mayores de 60 años, el mercado más dinámico y de más rápido crecimiento del mundo.

Opiniones de los lectores

El libro «Stage (Not Age)», de Susan Wilner Golden, es un análisis exhaustivo de las estrategias comerciales y de marketing para la población que envejece, especialmente los mayores de 60 años. Destaca la importancia de entender la duración de la salud frente a la de la vida, presenta conceptos innovadores y pone de relieve importantes oportunidades de mercado. La visión del autor está bien estructurada y respaldada por la investigación, por lo que es un recurso valioso para los líderes empresariales y los vendedores.

** Bien escrito y atractivo. ** Proporciona una nueva perspectiva sobre el envejecimiento y la comercialización de los adultos mayores. ** Ofrece estrategias prácticas y conocimientos para las empresas que se dirigen al mercado de la longevidad. ** Respaldado por investigaciones con numerosas estadísticas. ** Fomenta un cambio en los puntos de vista tradicionales sobre la edad y la demografía. ** Identifica una oportunidad de mercado de 22 billones de dólares. ** Incluye terminología útil y conceptos que resuenan con los lectores.

** Algunos pueden encontrar el enfoque demasiado nicho o específico para los vendedores y líderes empresariales. ** Ciertos conceptos pueden ser difíciles para los lectores no familiarizados con la terminología de marketing. ** Algunos comentarios mencionan que se dirige a un mercado que ya puede tener actores establecidos.

(basado en 13 opiniones de lectores)

Título original:

Stage (Not Age): How to Understand and Serve People Over 60--The Fastest Growing, Most Dynamic Market in the World

Contenido del libro:

La oportunidad de 21 billones de dólares que sólo puede desbloquearse si se replantea todo lo que cree saber sobre las personas mayores de 60 años.

En el tiempo que tarde en leer esto, otros veinte estadounidenses cumplirán sesenta y cinco años. Diez mil personas al día cruzan ese umbral, y esa cifra seguirá creciendo. Dentro de quince años, los estadounidenses de sesenta y cinco años o más superarán en número a los menores de dieciocho. Este cambio está llegando: En casi todo el mundo, los mayores de sesenta años se convertirán en la población dominante.

Los demógrafos tienden a plantear la nueva longevidad como una crisis para la que no estamos preparados. Y hay serios problemas que abordar para atender a esta población, y a la sociedad en su conjunto.

Pero la longevidad también representa una oportunidad para la que las empresas deben desarrollar una estrategia. Se calcula que el mercado mundial de este grupo demográfico asciende a 21 billones de dólares en todos los sectores imaginables: ocio, viajes, educación, sanidad, vivienda, transporte, bienes y servicios de consumo, diseño de productos y servicios financieros se beneficiarán si encuentran la forma de atender a este mercado.

Etapa, no edad es una guía concisa para ayudar a las empresas a comprender y servir a este floreciente mercado centrándose en la etapa de la vida, no en la edad, e identificando la profunda diversidad de necesidades dentro del grupo demográfico. Reajustará su comprensión de lo que es una persona mayor, ayudará a identificar las barreras sistémicas para entrar en el mercado y esbozará formas de superarlas. Las mejores prácticas de las empresas que han cambiado con éxito sus estrategias para reflejar la nueva demografía mostrarán cómo se puede alcanzar el éxito.

Stage Not Age le prepara para un cambio inevitable que no puede ignorar.