Sostenibilidad y marketing social en Asia

Título original:

Sustainability and Social Marketing Issues in Asia

Contenido del libro:

Las complejas cuestiones de la sostenibilidad y el marketing social suscitan cada vez más interés en todo el mundo. Esta creciente preocupación por el bienestar medioambiental ha empezado a afectar a la forma de pensar y organizar los negocios de los profesionales del marketing, los directivos y los responsables políticos. En la cultura occidental, se ha generalizado el debate sobre las cuestiones relacionadas con el medio ambiente; sin embargo, las distintas culturas se encuentran en etapas diferentes en la adopción de este cambio global, y las condiciones locales pueden afectar en gran medida a la forma en que se promulgan las estrategias.

Sustainability and Social Marketing Issues in Asia aplica este debate a la cultura asiática, utilizando estudios de casos que reflejan los problemas y el éxito de nueve países -Malasia, Brunei, Filipinas, Indonesia, Irán, Siria, Sri Lanka, India y Pakistán- en la adopción de conceptos de marketing ecológico y social. Estos conceptos incluyen: triple cuenta de resultados; emprendimiento social; marketing de sostenibilidad; marketing verde; energía sostenible, agricultura sostenible, ecosistemas sostenibles, desarrollo social, problema de la gestión de residuos, crisis de los refugiados, cuidado de los animales y responsabilidad social de las empresas.

Los casos expuestos en este libro ilustran cómo las empresas y organizaciones que operan en países asiáticos incorporan conceptos de sostenibilidad y medio ambiente a su estrategia de marketing social. Será de interés para investigadores y profesionales que trabajan en los campos del marketing social, el comportamiento del consumidor, la responsabilidad social de las empresas, el comportamiento organizativo y la sostenibilidad.