Soda Goes Pop: La publicidad de Pepsi-Cola y la música popular

Título original:

Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music

Contenido del libro:

Desde su jingle de 1939 "Nickel, Nickel" hasta sus colaboraciones pioneras con Michael Jackson y Madonna, pasando por su par de anuncios de X Factor en 2011 y 2012, Pepsi-Cola ha desempeñado un papel destacado en la creación de una relación sinérgica entre la industria musical pop estadounidense y la publicidad. Esta idea ha sido copiada con éxito por innumerables marcas a lo largo de los años, y este tipo de colaboración comercial es habitual hoy en día, pero ¿cómo hemos llegado hasta aquí? ¿Cómo y por qué se ha cooptado la estética de la música pop en beneficio de las marcas corporativas? ¿Qué efecto han tenido las prácticas de marketing musical de Pepsi en otras marcas, en la industria publicitaria y en la propia música popular?

Soda Goes Pop investiga estas y otras cuestiones vitales en torno a la evolución de las relaciones entre la música popular y la publicidad corporativa. Joanna K. Love une el análisis musical, la investigación histórica y la teoría cultural para rastrear los cambios paralelos de estas industrias a lo largo de ocho décadas. Además de recursos académicos y de la industria, recurre a testimonios de primera mano, revistas de cultura pop, publicaciones de la prensa especializada y otros materiales de archivo. La longevidad de Pepsi como marca estadounidense influyente, sus anuncios legendarios y su búsqueda pionera e incesante de alianzas con estrellas musicales estadounidenses hacen de la marca un punto de interés especialmente instructivo. Varias de las campañas publicitarias más famosas de la compañía son excelentes ejemplos de la práctica de la redacción, mediante la cual los profesionales del marketing seleccionan, censuran y reestructuran textos musicales para adaptarlos a contextos comerciales de forma que se revisen sus significados estéticos y se pongan al servicio de los objetivos corporativos. En definitiva, Love demuestra cómo el marketing de Pepsi se ha apropiado y alterado históricamente las imágenes de los iconos del pop y los significados de las canciones de éxito, y cómo estos anuncios han dado forma a las relaciones entre el negocio musical estadounidense, la industria publicitaria y las marcas corporativas.

Soda Goes Pop es un rico recurso para estudiosos y estudiantes de estudios americanos, cultura popular, publicidad, medios de radiodifusión y musicología. También es un libro accesible e informativo para el lector general, ya que los análisis musicales y teóricos de Love se presentan con claridad para públicos no especializados y lectores con distintos grados de conocimiento musical.