Significado: La historia de las ideas que vuelan

Opiniones de los lectores

El libro «Meaningful» de Bernadette Jiwa ahonda en la importancia de comprender las historias de los clientes y crear productos que resuenen a un nivel más profundo. Muchos lectores aprecian sus ideas y el énfasis en el significado en los negocios, mientras que algunos creen que al libro le falta profundidad en las aplicaciones prácticas.

⬤ Estilo de escritura atractivo e inspirador.
⬤ Profundos conocimientos sobre el marketing centrado en el cliente y la narración de historias.
⬤ Valiosos marcos de aplicación práctica, como el Story Strategy Blueprint.
⬤ Una mezcla de casos prácticos y anécdotas personales que ilustran los conceptos clave.
⬤ Aplicable tanto a emprendedores como a empresas establecidas que buscan prosperar en mercados competitivos.

⬤ Varios críticos señalaron que el libro dedica demasiado tiempo a la filosofía y carece de profundidad práctica a la hora de explicar cómo aplicar los conceptos.
⬤ Algunos opinan que el final es abrupto y menos atractivo que el resto del libro.
⬤ Algunos comentarios indicaron que puede que no ofrezca suficientes consejos prácticos para quienes deseen aplicar sus principios directamente.

(basado en 120 opiniones de lectores)

Título original:

Meaningful: The Story of Ideas That Fly

Contenido del libro:

"El libro más importante que tu jefe debe leer este año".

-SETH GODIN.

"Empatía, relevancia y afinidad: tres grandes conceptos que te ayudarán a hacer mella en el universo. Jiwa explica una forma totalmente nueva de innovar y cambiar el mundo".

-GUY KAWASAKI.

"Una lectura obligada para cualquier emprendedor o profesional del marketing. Está lleno de muchos momentos "ajá" con una herramienta concreta que puedes poner en práctica inmediatamente. Este libro debería añadirse a la caja de herramientas de todo profesional del marketing".

-DIANE DIAZ, Instructora de Digital Storytelling & Branding, FULL SAIL UNIVERSITY.

"Este libro y el Story Strategy Blueprint que contiene son de un valor incalculable para cualquiera que quiera cambiar su sector y conocer e interesar de verdad a sus clientes. Los puntos de vista y las enseñanzas únicas de Bernadette te darán las herramientas más importantes y empáticas para conocer al consumidor y ser un narrador de éxito".

-ANTONIO ZEA, Director Global, Calzado de Fútbol, UNDER ARMOUR.

"Como profesionales del marketing, nuestro valor y éxito futuros dependen de que utilicemos a nuestros clientes como brújula. A través de inspiradores estudios de casos, aprenda sobre la Trifecta de la Innovación y cómo la afinidad que se gana, en lugar de la atención que se compra, puede impulsar el crecimiento de su negocio. Bernadette profundiza para explicar por qué las marcas a las que les importa todo marcan la diferencia y ganan en beneficios, personas y planeta".

-LEE TONITTO, CEO, INSTITUTO AUSTRALIANO DE MARKETING.

Uno de los mejores libros de negocios de 2015 según Inc Magazine.

Nuestro nuevo panorama digital ha engendrado una cultura emprendedora y la creencia de que cualquiera con un portátil y una conexión a Internet tiene el poder de cambiar el mundo: de crear una idea que vuele. Pero por cada negocio innovador que comenzó de esta manera, otros mil se han estancado o han fracasado. ¿Por qué? ¿Cuál es el secreto del éxito? ¿Qué tienen en común Khan Academy, la cámara GoPro, la aspiradora Dyson y Kickstarter?

Tras años asesorando a cientos de innovadores, creativos, emprendedores y líderes empresariales para ayudarles a contar las historias de sus ideas, he descubierto algo: todo negocio que vuela no empieza con la mejor idea, el mayor presupuesto o el mejor marketing, sino con la historia de alguien que quiere hacer algo... y no puede.

No cambiamos el mundo empezando con nuestras ideas brillantes, nuestros sueños; cambiamos el mundo ayudando a otros a vivir sus sueños. La historia de las ideas que vuelan es la historia de las personas que las abrazan, las aman, las adoptan, se preocupan por ellas y las comparten. Las ideas que triunfan son las que cobran sentido para los demás, ayudándoles a ver lo que es posible para ellos.

Nuestras ideas vuelan cuando mostramos sus alas a los demás.