Selling Britishness: La cultura de las mercancías, los dominios y el Imperio

Título original:

Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire

Contenido del libro:

Desde la década de 1920 hasta el estallido de la Segunda Guerra Mundial, Australia, Canadá y Nueva Zelanda llenaron los escaparates británicos, las columnas de los periódicos y las pantallas de cine con manzanas canadienses "británicas hasta la médula", cordero neozelandés "británico hasta la médula" y mantequilla australiana "totalmente británica". En campañas publicitarias notables pero olvidadas, se recurrió a primeros ministros, jugadores de críquet de gira, "damas manifestantes" e incluso canguros boxeadores para vender más productos del Dominio a los compradores británicos.

Pero al tiempo que vendían manzanas y mantequilla, estas campañas también vendían una identidad británica al estilo del Dominio. Selling Britishness explora el papel del marketing de productos básicos en la creación de la britanidad. Los colonos del Dominio se consideraban británicos y comercializaban sus productos en consecuencia.

Mientras tanto, ambiciosas agencias de publicidad del Dominio se establecieron en Londres para llevar productos británicos, como Ovaltine, a los dominios y persuadir a sus conciudadanos de que compraran productos británicos. Las narrativas nacionalistas convencionales han postulado el crecimiento de identidades nacionales independientes durante el periodo de entreguerras, aunque algunos han sugerido que el sentimiento imperial perduró.

Felicity Barnes adopta un nuevo enfoque, argumentando que lejos de deshacerse o depender de cualquier sentimiento duradero de britanidad, el marketing del Dominio lo produjo. Selling Britishness demuestra que, a la hora de construir la britanidad, los publicistas emplearon jerarquías imperiales de raza, clase y género.

El consumo contribuyó a reforzar el colonialismo y la publicidad extendió el poder imperial a la vida cotidiana. Selling Britishness explora la identidad británica compartida, construida por comerciantes y anunciantes durante la edad de oro de la publicidad.