Segmentación y selección de mercados para bienes de consumo de rápida rotación

Título original:

Market Segmentation and Targeting for Fast Moving Consumer Goods

Contenido del libro:

Este estudio examina la segmentación y la orientación de los bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) y se centra en las categorías de productos de jabones y detergentes de las dos empresas líderes Hindustan Unilever Limited (HUL) y Procter and Gamble (P&G). Sin embargo, una de las principales carencias de la bibliografía de investigación es la falta de estudios formales sobre estas dos empresas.

Se pretende discernir cómo diseñan y aplican la segmentación y la selección de objetivos estos dos agentes del mercado. El estudio ha analizado las estrategias y prácticas de marketing de estas dos empresas. Los mercados a los que abastecen se han estudiado no sólo desde la perspectiva de la empresa, sino también desde el punto de vista de los consumidores.

Esto podría conducir a una generalización sobre la segmentación y el targeting practicados. El estudio del mercado generará información que podrá utilizarse para posteriores investigaciones o aplicaciones.