Routledge Handbook of Sports Marketing

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Contenido del libro:

El marketing deportivo se ha convertido en la piedra angular del éxito de la gestión y los negocios deportivos, impulsando el crecimiento de las organizaciones deportivas y ampliando el número de seguidores. El Routledge Handbook of Sports Marketing, que presenta las últimas ideas e investigaciones en marketing deportivo de todo el mundo, va más allá que cualquier otro libro en la exploración de toda la gama de esta apasionante disciplina.

Con contribuciones de destacados académicos y profesionales de todo el mundo, el libro examina teorías, conceptos, cuestiones y mejores prácticas a través de seis secciones temáticas -marcas, patrocinio, marketing de emboscada, aficionados y espectadores, medios de comunicación, y ética y desarrollo- y examina temas clave como:

⬤ Comportamiento del consumidor.

⬤ Comunicación de marketing.

⬤ Marketing estratégico.

⬤ Marketing internacional.

⬤ Marketing experiencial.

⬤ y marketing y medios digitales.

Completo y autorizado, el Routledge Handbook of Sports Marketing es una referencia esencial para cualquier estudiante o investigador que trabaje en marketing deportivo, gestión deportiva, negocios deportivos, administración deportiva o desarrollo deportivo, y para todos los profesionales que deseen desarrollar sus conocimientos profesionales.