Romancing the Brand: Cómo las marcas crean relaciones fuertes e íntimas con los consumidores

Opiniones de los lectores

Romancing the Brand», de Tim Halloran, explora el concepto de marketing de marca a través del prisma de las relaciones personales, ofreciendo ideas sobre cómo conectar emocionalmente con los consumidores. El libro ha sido elogiado por su atractivo estilo de redacción y sus estudios de casos prácticos, aunque algunos lectores señalan que la información puede no ser del todo nueva para los profesionales del marketing experimentados.

Estilo de redacción atractivo, estudios de casos relevantes, metáfora clara de las marcas como relaciones, ideas prácticas para los profesionales del marketing, capítulos bien estructurados, ofrece perspectivas tanto familiares como nuevas sobre el branding.

La información puede resultar repetitiva para los profesionales experimentados, algunos ejemplos carecen de originalidad, la aplicación para las pequeñas marcas es limitada y se hace poco hincapié en las nuevas técnicas de marketing, como las redes sociales.

(basado en 29 opiniones de lectores)

Título original:

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Contenido del libro:

Una joven dice a un grupo de discusión que Diet Coke es como su novio. Un veinteañero se tatúa el logotipo de Turner Classic Movies en la piel. Estos consumidores no sólo utilizan estas marcas. Entablan una relación rica, compleja y cambiante, y se mantendrán fieles, resistiendo a los trucos de marketing de la competencia e influyendo en los demás para que prueben la marca que les gusta.

¿Cómo pueden los profesionales del marketing cultivar y hacer crecer las relaciones profundas que generan este tipo de amor e impulsan el éxito duradero de sus marcas?

En Romancing the Brand, el experto en branding Tim Halloran revela lo que hace falta para que los consumidores se enamoren de su marca. Paso a paso, revela cómo iniciar, hacer crecer, mantener y solucionar los problemas de una relación floreciente entre la marca y el consumidor. Por el camino, Halloran comparte los secretos para establecer un "romance" mutuamente beneficioso. Basándose en entrevistas exclusivas y en profundidad con directivos de algunas de las marcas más emblemáticas del mundo, Romancing the Brand le proporciona un arsenal de herramientas de marketing clásicas y emergentes, como la escala de beneficios y el marketing boca a boca, que hacen que las mejores marcas tengan tanto éxito. El libro está repleto de ejemplos, estrategias y herramientas de marcas poderosas que los consumidores adoran, como Coca-Cola, Dos Equis, smartwater, los Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies y muchas más.

En definitiva, Romancing the Brand proporciona a los profesionales del marketing un conjunto de principios para hacer que las marcas sean fuertes, resistentes y queridas, así como el conocimiento y la confianza para utilizarlos.