Revista de investigación de mercados: Número especial - Leyendas del marketing

Título original:

Review of Marketing Research: Special Issue - Marketing Legends

Contenido del libro:

Este número especial de la Review of Marketing Research es único porque contiene artículos de leyendas del marketing en sus propias palabras.

Presentados por orden alfabético, Richard Bagozzi, Shelby Hunt, Philip Kotler, V Kumar, Naresh K. Malhotra, Kent Monroe, Jagdish M Sheth, Yoram (Jerry) Wind y Gerald Zaltman resumen con sus propias palabras no sólo sus investigaciones, sino también los aspectos más destacados de sus trayectorias académicas.

En esta extraordinaria colección: VK contempla su investigación desde el punto de vista de la toma de decisiones en términos de las decisiones que toman los profesionales del marketing, ya sea a nivel de mercado, de marca, de empresa, de tienda o de cliente; Kotler describe cómo entró en el campo del marketing y muestra sus contribuciones en cuatro secciones: artículos escritos, libros publicados, estudiantes formados y ejecutivos consultados y formados; Sheth, descrito como un marketerA» accidental, traza el interesante camino que siguió como científico social interesado en el comportamiento del comprador que se aventuró en el comportamiento del comprador organizativo; Wind muestra cómo su investigación se ha visto influida por los retos del mundo real a los que se enfrentan las empresas y organizaciones, y habla de su búsqueda y uso de los últimos avances metodológicos para garantizar el rigor y la validez de las soluciones.