Responsabilidad social de las empresas (RSE): un enfoque de marketing internacional

Título original:

Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach

Contenido del libro:

Este libro presenta el marco principal de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en relación con el Marketing Internacional. Incluye los antecedentes de la RSE, como su historia y ejemplos de cómo las organizaciones aplican/pueden aplicar la filosofía de la RSE en su actividad principal.

También se ilustra cómo las empresas y organizaciones pueden controlar y medir sus acciones sociales. Además, se comparan las ventajas y desventajas de la implantación de la RSE en una organización. Esto permite al lector comprender qué acciones son beneficiosas para la organización y cuáles no.

El potencial de la RSE se ilustra a través de varios aspectos, seguidos de una comparación de los resultados. El lavado verde es de gran interés para el ciudadano de a pie que compra productos pensando en hacer algo bueno, por ejemplo, en relación con el medio ambiente, los derechos humanos, etc.

Un capítulo se centra exclusivamente en este tema, demostrando cómo la gente puede evitar pagar más por un producto con afirmaciones falsas, abusando así de su buena voluntad de preocuparse por aspectos sociales. El lavado verde forma parte de este libro, porque también puede verse como una estrategia de marketing, engañando a los consumidores conscientes, lo que se denomina sin rodeos fraude.

Este libro demuestra cómo la RSE puede considerarse una herramienta de marketing a escala internacional, a través de la cual las organizaciones pueden aumentar no sólo sus activos, sino también su reputación, haciéndola más atractiva para nuevos socios y empleados potenciales.