Resiliencia de las empresas de lujo en tiempos de cambio

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Título original:

Resilience of Luxury Companies in Times of Change

Contenido del libro:

Resiliencia de las empresas de lujo en tiempos de cambio es un libro dirigido a ejecutivos y estudiantes de máster que cursan estudios sobre gestión del lujo. Ofrece una visión de los modelos de negocio actuales y emergentes y de las estrategias que las empresas de lujo aplican para seguir siendo resistentes en tiempos de cambio.

Explora una variedad de modelos de negocio respondiendo a las siguientes preguntas clave: ¿Cuál es la propuesta de valor de cada marca para atraer la disposición a pagar del consumidor? ¿Cuál es el público objetivo de cada marca? ¿Cómo navegan y amplían las marcas sus mercados? ¿Y cómo organizan las empresas de lujo sus recursos para diseñar y desarrollar productos y servicios que vender continuamente a sus clientes? Las respuestas a estas preguntas sientan las bases de la estrategia empresarial de una empresa de lujo y, en consecuencia, de su arquitectura de marca. Los autores también exploran los patrones que han surgido en la propiedad, la gestión y la fabricación en las empresas de artículos de lujo, donde el dominio suele encontrarse en determinados países. Este libro se centra en seis industrias clave del sector de los productos de lujo: moda, automoción, hostelería, muebles, cosmética y joyería.

Ofrece una perspectiva internacional con ejemplos extraídos de Europa, Estados Unidos, Oriente Medio, China y Japón. A través de estos ejemplos y casos, los autores analizan cómo las empresas de lujo se enfrentan a los retos que plantean los choques externos y una amplia necesidad de digitalización.

Utilizando conceptos y teorías de la macroeconomía (como la globalización) y la estrategia corporativa y empresarial, el libro pretende conectar los puntos entre la teoría y la práctica. Resiliencia de las empresas de lujo en tiempos de cambio ofrece perspectivas del pasado, el presente y el futuro: cómo han evolucionado las empresas de lujo a lo largo del tiempo y cómo han conseguido mantenerse resilientes a pesar de los retos a los que se han enfrentado en las distintas épocas.