Relaciones públicas en el sector no lucrativo: Teoría y práctica

Título original:

Public Relations in the Nonprofit Sector: Theory and Practice

Contenido del libro:

Las organizaciones sin ánimo de lucro se las ingenian para llevar a cabo una sofisticada programación de relaciones públicas que cultive las relaciones con sus audiencias clave.

Sin embargo, los retos a los que se enfrentan estas organizaciones en el ámbito de las relaciones públicas no se han estudiado lo suficiente. Las restricciones presupuestarias y de personal limitan a menudo la forma en que estas organizaciones llevan a cabo sus actividades de recaudación de fondos, sensibilización pública y activismo, así como la captación de clientes.

Este volumen explora una serie de teorías y temas de relaciones públicas importantes para la gestión de las organizaciones sin ánimo de lucro, como la gestión de crisis, la comunicación para reforzar el compromiso en línea y fuera de línea, y la captación y retención de voluntarios y donantes.