Relaciones públicas DIY: Contar su historia con un presupuesto de cero dólares

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Título original:

DIY Public Relations: Telling Your Story on a Zero-Dollar Budget

Contenido del libro:

Conseguir unas buenas relaciones públicas es más fácil -y barato- de lo que crees.

Si quieres llamar la atención de los medios de comunicación, no hace falta que te gastes ni un céntimo ni que pagues a alguien para que lo haga por ti. Aquí te explicamos cómo hacerlo tú mismo.

En DIY Public Relations, el experto en relaciones públicas y marketing Dan Shortridge traza una hoja de ruta para que tu organización local, pequeña empresa o entidad sin ánimo de lucro cuente su historia y corra la voz. Si no dispone de personal de comunicación y marketing, si acaba de empezar su carrera de relaciones públicas o si le acaban de decir "llévenos a las noticias", este es el libro que debe leer.

Repleto de consejos prácticos adaptados al ámbito local, se basa en los más de 20 años de experiencia del autor en periodismo comunitario y relaciones públicas a nivel estatal para mostrar cómo triunfar en una entrevista con los medios de comunicación, organizar un evento de prensa con éxito y dirigir su organización a través de una crisis.

"Dar a conocer sus noticias no consiste en hacerse amigo de periodistas o tener una lista enorme de contactos, sino en tener una buena historia y contarla de la forma más eficaz posible", dice Shortridge, que ha ayudado a asesorar a organizaciones sin ánimo de lucro, pequeñas empresas y organismos públicos. "No hace falta mucho dinero -o nada- y puede hacerlo todo usted mismo con algunas herramientas sencillas y siguiendo estas técnicas".

Empresarios, profesionales de las relaciones públicas y el marketing y líderes de organizaciones sin ánimo de lucro compartirán sus ideas y consejos para maximizar la publicidad positiva. Aprenderá a buscar los medios de comunicación adecuados, a elegir el mejor momento para ponerse en contacto con ellos, a gestionar todos los pequeños detalles con confianza y a redactar un comunicado de prensa para que un redactor publique su historia sin cambiar ni una palabra.

Con consejos probados en cada página, extraídos de redacciones y relaciones públicas de todo el país, los lectores obtendrán orientación práctica sobre cómo:

⬤ Presentar una historia y conseguir el éxito.

⬤ Adaptar uno de los 14 ángulos específicos perfectos para las organizaciones locales.

⬤ Establecer los primeros contactos con los periodistas locales.

⬤ Utilizar frases puente para responder a preguntas difíciles.

⬤ Escribir bien y con claridad siguiendo siete sencillos pasos.

⬤ Evita decir "sin comentarios" incluso cuando no quieras hacer comentarios.

⬤ Atraer y atender a los cargos electos y otras personalidades.

⬤ Definir, investigar y llegar a su público.

⬤ Ser coherente con la difusión en los medios de comunicación.

⬤ Elaborar un plan de comunicación de crisis que le permita dormir tranquilo.

Un capítulo clave se centra en la reutilización de materiales para los medios de comunicación como contenidos para informes anuales, redes sociales, textos para sitios web y boletines informativos, mostrando cómo las relaciones públicas pueden encajar a la perfección en un plan de marketing global. Otro capítulo contiene 16 consejos de probada eficacia sobre lo que no se debe hacer al trabajar con los medios, como jugar a los secretos o caer en estafas.

Además, incluye un conjunto de herramientas con ejemplos y plantillas para redactar un anuncio de noticias, un avance de un acontecimiento, un aviso a los medios, una noticia de calendario, una promoción o contratación de personal y declaraciones de crisis. DIY Public Relations es una guía completa para triunfar en los medios de comunicación.