Reducir las muertes y lesiones causadas por armas de fuego: Un enfoque de marketing social

Título original:

Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach

Contenido del libro:

Este libro destaca las estrategias de marketing social que han tenido éxito en la reducción de muertes y lesiones causadas por armas de fuego. Los lectores podrán promover, desarrollar y/o aplicar estrategias similares en sus comunidades. Cada caso incluye un resumen de las teorías y prácticas de cambio de comportamiento aplicadas con éxito. Los casos se apoyan en revisiones bibliográficas, estudios de investigación previos y entrevistas con profesionales que trabajan en agencias como departamentos de sheriff, salud pública y gobiernos de condados y ciudades.

El libro muestra cómo las estrategias voluntarias de cambio de comportamiento dirigidas a este "problema perverso" deben estar influidas por varios componentes críticos, entre los que se incluyen perfiles de segmentos de audiencia prioritarios, un comportamiento deseado claro y específico, barreras para el cambio, beneficios deseados para el cambio y motivadores clave, incluidas las normas sociales percibidas.

La selección de casos se inspirará en aquellos que hayan utilizado un enfoque de marketing social, que aplica principios y técnicas de marketing de eficacia probada para crear, comunicar y ofrecer valor con el fin de influir en comportamientos prioritarios del público que beneficien tanto a la sociedad como al individuo.

Los destinatarios clave son quienes trabajan en organismos gubernamentales en puestos como la comunicación y la gestión de programas. También es un texto valioso para investigadores y estudiantes universitarios de carreras como salud pública, administración pública, marketing, ciencias sociales, psicología y comunicación.