Realistic Marketing Strategy in Governance And Responses To Competitor Risks Cases in Banking -Investment -Finance -Commerce -Tourism -Airlines -Hotel

Contenido del libro:

El marketing en nuestro nuevo concepto tendrá conexión con el liderazgo de la empresa y, por lo tanto, desempeñará un papel vital para reducir los fallos en el sistema de gobierno corporativo y, especialmente, la contribución al sistema de gestión de riesgos en las empresas después de la crisis mundial y los impactos agravantes de Covid 19 y la guerra comercial China-Trump.

En respuesta a las estrategias de los competidores, cada empresa tiene que encontrar una estrategia de marketing adecuada. Dependerá del tamaño de los competidores, grandes, medianos o pequeños, entonces nuestra empresa diseñará planes de marketing competitivos. Las grandes empresas como Walmart, HSBC o Alibaba, incluso los bancos o empresas locales, identificarán a sus competidores más cercanos para ofrecerles soluciones de marketing, publicidad y venta con el fin de proteger su cuota de mercado.

En cierta medida, los conceptos de marketing están bastante próximos a las perspectivas de liderazgo en la empresa. Un buen liderazgo requerirá mejores herramientas, modelos y planes de marketing. Y viceversa, unos canales eficaces de marketing y publicidad garantizarán el posicionamiento de las empresas en el mercado.

Tanto para las empresas globales como para las locales, es importante analizar los principales factores que afectan a sus estrategias de marketing para responder a los riesgos de la competencia y aumentar la satisfacción del cliente. Además, también es necesario debatir la relación entre la eficacia de la estrategia de marketing y la posición de liderazgo de una empresa. Por último, pero no por ello menos importante, los especialistas e investigadores de los sectores manufacturero, comercial y de servicios pueden presentar diversos puntos de vista sobre los planes de marketing para responder a los competidores de las empresas.

Este libro puede utilizarse como libro de consulta para la gestión de marketing en muchos tipos de empresas y organismos gubernamentales, y como libro de enseñanza para profesores y estudiantes (estudiantes de último curso y licenciados/MBA/PhD). Proporcionará muchos estudios de casos y preguntas de casos en Vietnam, así como instrucciones para la discusión de casos en clase. En el futuro, su ambición es desarrollar más estudios de casos internacionales para lectores y estudiantes.

Los conceptos, teorías y prácticas del marketing que figuran en el título de la primera parte de este libro: Teorías, prácticas y perspectivas del marketing en la banca y otras industrias: Inversión-Finanzas-Comercio-Turismo-Líneas Aéreas-Hoteles-Fabricación-Hardware-Medicina-Agricultura-Electricidad y Agua-Gas y Petróleo y Otras Industrias, a continuación, en las partes siguientes se presentan sus Estudios de Casos y Recomendaciones.

Aunque el libro es adecuado para los países en desarrollo, especialmente Vietnam y el mercado de EE.UU., sus teorías, normas y principios pueden aplicarse a diversas organizaciones relacionadas en otros países y mercados, en el contexto de los impactos agravantes de Covid 19 y la guerra comercial entre China y EE.UU..

Además, aunque este libro está escrito para bancos y otros sectores como el turismo, las líneas aéreas y los hoteles, la medicina, el sector inmobiliario y minorista, la industria manufacturera, la tecnología y las empresas de energías renovables, la mayoría de las demás empresas y organismos gubernamentales también pueden ver en esta versión implicaciones para sus políticas y prácticas. Este es otro de los objetivos de la presencia de este libro.

Para contribuir a la elaboración de mejores políticas de marketing en Vietnam y en el contexto de los mercados emergentes, especialmente en las industrias mencionadas, dividimos el libro en tres (3) sesiones en las que la sesión dos (2) presenta nuestros estudios de casos sobre marketing en industrias específicas, y luego se recomiendan sugerencias y principios generales en la sesión tres.