¿Qué es el Post-Branding? Cómo contrarrestar la semiótica fundamentalista del mercado

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Título original:

What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics

Contenido del libro:

En parte experimento de diseño, en parte teoría crítica, en parte manual de instrucciones, What Is Post-Branding? ofrece una respuesta creativa a la ortodoxia neoliberal del branding.

Las marcas no sólo se inmiscuyen en la cultura, sino que son nuestra cultura: son los mecanismos patrocinados para construir y manipular el significado y la identidad humana. Pero, ¿debemos ceder al mercado una necesidad humana tan fundamental? En caso negativo, ¿por qué no? ¿Existe una alternativa?

Libro de bolsillo compacto compuesto de cuatro secciones principales, ¿Qué es la posmarca? es una obra de «teoría práctica». La primera sección, «DES-BRANDED», consta de 20 breves capítulos de una página en los que se exponen los entresijos ideológicos y el impacto en el mundo real del branding. La segunda, «Mixed Messages», es un provocador ensayo visual que ilumina los temas principales de los textos. La tercera sección, «Manual», presenta un marco para una alternativa crítica al branding corporativo, apropiándose con humor de diagramas instructivos vintage a modo de sátira del manual de marca. Esta sección también incluye ejemplos de proyectos contemporáneos que han aplicado principios postmarca. El libro concluye con «Contexto», que incluye una conversación con el teórico cultural Brian Holmes y un debate con el historiador del diseño Steven Heller.