Público cautivo

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Título original:

Captive Audience

Contenido del libro:

White Spot, una popular cadena de restaurantes de Columbia Británica, solicita ideas para hamburguesas a alumnos de tercero y cuarto de primaria, y una de sus ideas se incluye en el menú infantil.

Home Depot dona juegos infantiles a una escuela primaria, y la ceremonia de inauguración culmina con una comunidad envuelta en ropa corporativa, tatuajes temporales y una nueva «canción de Home Depot» escrita por un profesor y cantada por los niños. Los alumnos de preescolar vuelven a casa con un folleto de higiene dental prescrito por el distrito escolar, en el que aparece un laberinto que conduce a un tubo de pasta de dientes Crest.

Las escuelas reciben cinco céntimos por cada folleto entregado a un alumno. Aunque el mercantilismo existe en nuestras escuelas desde hace más de un siglo, la invasión corporativa de nuestras escuelas alcanzó cotas sin precedentes en las décadas de 1990 y 2000, tras dos décadas de recortes en la financiación federal y una tendencia cada vez mayor a aplicar modelos empresariales al sistema educativo. Los constantes recortes han dejado a los consejos escolares, administradores, profesores y padres con decisiones difíciles sobre cómo financiar los programas y apoyar a los estudiantes.

Mientras tanto, los estudios sobre el impacto de la publicidad y la cultura de consumo en los niños dejan claro que los efectos son perjudiciales tanto para el niño individual como para la cultura en general. Audiencia cautiva explora esta apasionante historia del branding en las aulas de Canadá.