Publicidad y construcción de marca: Principios y casos prácticos

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Título original:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Contenido del libro:

En el mundo moderno, la publicidad sigue siendo el elemento más influyente para la promoción de productos y servicios.

Se ha convertido en la parte más crucial de las estrategias de marketing, donde atraer y retener a los consumidores es una tarea difícil en el competitivo mundo actual. Los consumidores están expuestos cada día a constantes mensajes comerciales en forma de anuncios en exteriores, inserciones en periódicos, anuncios en televisión, cupones de descuento, concursos de rebajas, publicidad puerta a puerta, patrocinio de eventos, llamadas de telemarketing, correos electrónicos, etcétera.

Estas son las herramientas de comunicación que utilizan los profesionales del marketing para iniciar y mantener contactos con sus clientes actuales y potenciales. Los profesionales del marketing de todo el mundo gastan miles de millones de dólares cada año para construir marcas fuertes. Sin embargo, en un entorno de marketing marcado por la fragmentación de los medios de comunicación, la tecnología cambiante y los clientes exigentes, las empresas deben prestar especial atención a cómo sus marcas son propensas a acortar sus ciclos de vida.

Basado en investigaciones realizadas por académicos de la India, este libro contiene artículos sobre distintos aspectos de la publicidad y la construcción de marcas. Las contribuciones ofrecen una visión de los requisitos para el éxito del marketing en el competitivo mundo actual.