Publicidad, promoción y comunicaciones de marketing

Título original:

Advertising, Promotion and Marketing Communications

Contenido del libro:

El marketing es un aspecto importante de la gestión empresarial. Implica la investigación de mercados, la orientación y segmentación, las estrategias de precios y promoción, el desarrollo de una estrategia de comunicación, la elaboración de presupuestos y el establecimiento de objetivos a largo plazo.

La práctica del marketing se basa en la comercialización del producto, las ventas, la producción, la orientación al mercado y el marketing social. La publicidad es marketing patrocinado en forma de comunicación sonora o visual para promover la venta de un producto, un servicio o una idea. Se comunica a través de diversas plataformas de medios de comunicación de masas, como periódicos, revistas, televisión, redes sociales, sitios web o blogs.

La finalidad de la publicidad es convencer a los clientes de que el producto o servicio ofrecido es de la máxima calidad, mejorar la imagen de la marca u organización, crear o establecer la necesidad del producto o anunciar nuevos productos y programas. Este libro explora todos los aspectos importantes de la publicidad y el marketing en el escenario actual.

Proporcionará conocimientos profundos sobre la teoría y la práctica de este campo. Este libro está pensado para estudiantes que buscan un texto de referencia elaborado sobre publicidad y marketing.