Publicidad persuasiva: Principios basados en la evidencia

Opiniones de los lectores

Persuasive Advertising de J. Scott Armstrong es muy elogiado por su enfoque riguroso y basado en pruebas de los principios de la publicidad. Muchos críticos lo consideran un recurso esencial para cualquier persona relacionada con el marketing o la comunicación, destacando su clara organización, la aplicación práctica de la investigación y su atractivo estilo de redacción. Los críticos señalan su falta de valor de entretenimiento en comparación con otros libros de publicidad más anecdóticos.

⬤ Principios basados en la evidencia con un amplio respaldo de investigación.
⬤ Estilo de redacción claro y atractivo, fácil de entender.
⬤ Organizado de forma que sea fácil de usar tanto para la referencia como para la lectura.
⬤ Aplicable a una variedad de campos más allá de la publicidad, incluyendo la comunicación general y la persuasión.
⬤ Ofrece una visión global de las prácticas publicitarias basada en datos empíricos.

⬤ Carece del estilo narrativo y el valor de entretenimiento que se encuentran en otros libros de publicidad.
⬤ La estructura puede parecer repetitiva debido al formato coherente utilizado para presentar los principios.
⬤ Algunos lectores pueden encontrar el tono académico menos atractivo en comparación con los estilos anecdóticos.

(basado en 13 opiniones de lectores)

Título original:

Persuasive Advertising: Evidence-Based Principles

Contenido del libro:

Escrito por una destacada autoridad, este libro es una guía completa y definitiva de la publicidad que incorpora una gran cantidad de investigaciones y opiniones de expertos.

Se basa en la evidencia para establecer los principios que pueden aplicarse para lograr una publicidad exitosa y eficaz, y evalúa todos los atributos y aspectos relevantes de la misma.