Publicidad contemporánea ISE

Título original:

Contemporary Advertising ISE

Contenido del libro:

El ritmo de cambio en la publicidad y el IMC en los últimos años ha seguido siendo MASIVO. Weigold/Arens, Contemporary Advertising 17th ha sido revisado para incluir las últimas tendencias y disruptores de la industria que impactan en el mundo de la publicidad hoy en día.

- Nuestros mayores cambios son una discusión significativamente mayor de los medios digitales en IMC y publicidad en todo el libro y específicamente en los capítulos sobre creatividad, medios de comunicación y medios sociales con la ayuda de expertos en estas disciplinas. - Esta edición incluye una mayor atención a las cuestiones actuales de la privacidad del consumidor y la protección de datos, así como la ética, la diversidad y la inclusión en la industria.

- La disrupción digital aparece en nuevos contenidos sobre el mayor competidor del cable, el streaming o vídeo OTT. Además, el capítulo 13, antes «Uso de la televisión y la radio electrónicas», se titula ahora «Uso de los medios de audio y vídeo», lo que refleja cómo la televisión ya no es el principal medio para el vídeo y cómo las oportunidades de marca en audio incluyen mucho más que la radio.