Publicidad científica

Opiniones de los lectores

El libro se considera un clásico atemporal del marketing y la publicidad, ya que proporciona principios esenciales que han mantenido su vigencia a lo largo de los años. Aunque su lenguaje arcaico y su enfoque en contextos anticuados pueden plantear dificultades a algunos lectores, las ideas y estrategias fundamentales son elogiadas por su claridad y sentido práctico. Está especialmente recomendado para principiantes y para quienes deseen reforzar sus conocimientos básicos sobre publicidad.

⬤ Ofrece principios publicitarios intemporales y valiosos
⬤ se considera una lectura obligada para empresarios, profesionales del marketing y redactores
⬤ ideas claras y sencillas
⬤ breve y rápido de leer
⬤ sólidos conocimientos básicos sobre publicidad
⬤ sigue siendo relevante para los recién llegados
⬤ agradable por su enfoque profesional.

⬤ La redacción arcaica y el inglés antiguo pueden dificultar el disfrute
⬤ algunos conceptos parecen anticuados u obsoletos
⬤ carece de contexto moderno relacionado con las herramientas y plataformas publicitarias actuales
⬤ puede ser demasiado básico para los profesionales del marketing experimentados
⬤ algunos capítulos pueden no ajustarse a las necesidades publicitarias contemporáneas.

(basado en 84 opiniones de lectores)

Título original:

Scientific Advertising

Contenido del libro:

2016 Reimpresión de la edición de 1923. Facsímil completo de la edición original, no reproducido con software de reconocimiento óptico.

"Scientific Advertising" es citado por muchas personalidades de la publicidad y el marketing (como David Ogilvy, Gary Halbert y Jay Abraham) como un libro de "lectura obligada". David Ogilvy escribió: "Nadie debería tener nada que ver con la publicidad hasta que no haya leído este libro siete veces. Cambió el curso de mi vida".

El libro se cita por ser la descripción original del proceso de las pruebas divididas y de los sistemas de seguimiento y fidelización de clientes basados en cupones. En el libro, Hopkins esboza un enfoque publicitario basado en pruebas y mediciones.

De este modo, las pérdidas de los anuncios fallidos se mantienen a un nivel seguro, mientras que las ganancias de los anuncios rentables se multiplican. O, como escribió Hopkins, el anunciante "juega sobre seguro con una probabilidad de cien a uno".

El libro también contiene información sobre cómo escribir anuncios que vendan.