Psicología social del comportamiento del consumidor

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Título original:

Social Psychology of Consumer Behavior

Contenido del libro:

The Social Psychology of Consumer Behavior reúne los avances de investigación más prometedores y teóricamente fructíferos de estudiosos de renombre internacional, cuyos trabajos se sitúan en la vanguardia de la investigación. Expertos de ambos campos -la psicología social y el comportamiento del consumidor- ofrecen una visión de conjunto informada y actualizada, desde una original perspectiva integradora.

El objetivo de este volumen es doble. Por un lado, la aplicación de la psicología social al comportamiento del consumidor pretende ampliar el horizonte de los psicólogos sociales. Por otro lado, se ofrecerá a los estudiantes e investigadores del comportamiento del consumidor una exposición avanzada de las teorías pertinentes adaptada a sus intereses. Aunque el abanico de temas es bastante amplio -incluyendo la interpretación de juicios y decisiones, los sentimientos afectivos y cognitivos, las influencias sociales y de los medios de comunicación, y los objetivos y la autorregulación-, cada capítulo se centra en una perspectiva teórica o metodológica específica y, de este modo, ofrece una exposición exhaustiva y penetrante de las cuestiones relevantes y de las respectivas investigaciones.

El volumen constituye un recurso inestimable para estudiantes, investigadores y profesores de psicología social, psicología del consumidor, comportamiento del consumidor y marketing.