Psicología de la Marca: El Arte y la Ciencia de Construir Marcas Fuertes

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Título original:

Brand Psychology: The Art and Science of Building Strong Brands

Contenido del libro:

Brand Psychology reúne teoría y práctica de los campos de la psicología, el diseño y el marketing para desmitificar el proceso de desarrollo de marcas. Explora la ciencia del comportamiento que subyace a la construcción de una marca, examinando los principios psicológicos que entran en juego cada vez que se construye y comunica una marca.

Respaldado por investigaciones de diversos campos de la psicología, el libro presenta ideas prácticas para desarrollar marcas memorables a través de su carácter interdisciplinar y su énfasis en los canales digitales. A lo largo del libro, los lectores aprenderán a aplicar conceptos de psicología de marca, aprendizaje social y persuasión, diseño de identidad y branding sensorial para atraer y retener a sus clientes ideales. Cada capítulo presenta ideas extraídas de estudios académicos sobre el comportamiento del consumidor, casos reales de marcas inspiradoras y herramientas visuales de aprendizaje únicas, como infografías, hojas de trabajo y líneas de tiempo. En última instancia, sirve como herramienta para salvar la distancia entre científicos y empresarios, ofreciendo ideas claras y respaldadas por la investigación para impulsar el crecimiento de las marcas y llegar a los seres humanos de forma significativa en una época de marcas independientes y conectividad global. Este libro transformador muestra a los lectores cómo:

⬤ Desarrollar marcas memorables que resuenen con su público objetivo.

⬤ Crear poderosas historias de marca, arquetipos y estrategias de crecimiento.

⬤ Navegar por la gestión de la marca con una comunicación consciente y una configuración activa de las asociaciones.

Este libro, que contiene herramientas de vanguardia para la creación de marcas, es de lectura obligada para estudiantes y profesionales de la gestión de marcas, el marketing, la gestión del diseño, el diseño gráfico, la empresa, la publicidad y otros ámbitos afines que deseen crear una identidad que atraiga la atención y los corazones.