Przise (Kaufabsichts-)Befragungen

Contenido del libro:

Este libro está dedicado a la calidad de las encuestas (de intención de compra). En esta obra, el autor desarrolla y examina un enfoque que aborda la discrepancia entre la intención de compra y el comportamiento de compra.

Para ello, se presentan tres estudios que analizan factores metodológicos y psicológicos, así como factores propios de los participantes. Los dos primeros estudios se centran en la formulación de escalas para medir la intención de compra y la influencia de las preguntas sobre la disposición a pagar.

El tercer estudio definirá la calidad de los datos específicos de los participantes y elaborará un índice de calidad exhaustivo. Los conocimientos adquiridos ayudarán a mejorar la calidad de las respuestas en las encuestas y a reducir la discrepancia entre la intención de compra y el comportamiento real.