Promover la moda

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Título original:

Promoting Fashion

Contenido del libro:

El marketing, la promoción y la comunicación de la moda están entrando en una fase extremadamente dinámica, rápida y desafiante. Este libro situará al consumidor en el centro del proceso, estudiando cómo desarrollar una marca con la que pueda establecer una conexión inmediata y cómo seleccionar, utilizar y combinar las herramientas disponibles para comunicar el mensaje de la marca.

Las campañas publicitarias, tanto las tradicionales offline como online, se analizan junto con los métodos existentes y nuevos de relaciones públicas y promoción. A continuación, los distintos capítulos abordan las redes sociales, el comercio electrónico y la venta minorista de moda en línea, la venta personal y la venta minorista de moda fuera de línea, el marketing directo, los desfiles de moda y las promociones de ventas.

El último capítulo analiza cómo calcular los costes y evaluar la eficacia de cada método de promoción y comunicación. Ilustrado con campañas en todos los medios de comunicación, el libro también incluye estudios de casos y entrevistas con destacados profesionales.