Producir moda: Comercio, cultura y consumidores

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Título original:

Producing Fashion: Commerce, Culture, and Consumers

Contenido del libro:

¿Cómo ha influido París, la capital mundial de la moda, en Milán, Nueva York y Tokio? ¿Cuándo se convirtió el hombre Marlboro en símbolo de la masculinidad estadounidense? ¿Por qué a los estadounidenses les encanta vestirse con tejidos de lycra de alta tecnología, mientras que sienten nostalgia por las pintorescas y anticuadas casitas victorianas?

Los iconos y los fracasos de la moda han cautivado durante mucho tiempo al gran público, pero pocos estudiosos han examinado el papel histórico de las empresas y el comercio en la creación del mercado internacional de artículos de estilo. Producing Fashion es una innovadora colección de ensayos originales que muestra cómo las instituciones económicas de Europa y Norteamérica sentaron las bases del sistema mundial de la moda y lo sostuvieron comercialmente a través de los mecanismos de la publicidad, la concesión de licencias, el marketing, la edición y la venta al por menor.

La colección revela cómo las instituciones públicas y privadas -desde los censores gubernamentales en la Rusia imperial hasta las grandes corporaciones en Estados Unidos- trabajaron para dar forma a la moda, el estilo y el gusto con diversos grados de éxito. Catorce autores recurren a investigaciones originales y a una nueva visión de los productores de la moda -agentes publicitarios, arquitectos, ejecutivos de empresas, grandes almacenes, diseñadores, editores, funcionarios públicos, peluqueros, modistos de alta costura y vendedores en Internet- en su lucha por la influencia, el reconocimiento y el dinero de los compradores.

La producción de la moda mira al pasado, revelando la lógica que subyace a las elecciones de estilo, al tiempo que explica cómo la interacción de la costumbre, las tradiciones inventadas y los imperativos de las ventas siguen impulsando la innovación en las industrias de la moda.