Privacidad y autonomía del consumidor en la publicidad en línea

Título original:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising

Contenido del libro:

Privacy and Consumer Empowerment in Online Advertising ofrece una visión general de las distintas cuestiones que están en juego en la privacidad del consumidor y en la capacitación de los consumidores con derechos para gestionar la privacidad de sus datos. Los autores repasan los conocimientos existentes sobre este tema y analizan las implicaciones para los consumidores, los anunciantes y las plataformas publicitarias que permiten a los anunciantes llegar a los consumidores.

La sección introductoria ofrece un esquema y repasa brevemente las ideas clave. La sección 2 analiza los aspectos clave del GDPR, la CCPA y la CPRA. Desde la implementación del GDPR en mayo de 2018, han surgido algunas pruebas empíricas tempranas de su impacto, que se examinan en la Sección 3. Los autores revisan los marcos de privacidad y económicos en la Sección 4. La Sección 5 analiza el trabajo teórico en esta área mejora nuestra comprensión del impacto de la regulación de la privacidad en los consumidores y en la publicidad en línea. La sección 6 examina cómo se presentan a los consumidores los avisos de privacidad y su (in)capacidad para tomar decisiones sobre privacidad debido a diversos factores. La sección 7 examina cómo las empresas conceden valor a los datos de los consumidores. A la luz de la aprobación de la normativa sobre privacidad, las empresas han intentado desarrollar métodos de publicidad dirigida que preserven la privacidad. En la sección 8, analizamos algunos de estos intentos, como FLoC y TURTLEDOVE, que pretenden dirigirse a los consumidores en función de sus intereses y/o su historial de visitas a sitios web, pero sin comprometer su privacidad. Por último, la sección 9 concluye con un debate.

Un resumen general es que la preocupación por la privacidad ha aumentado en las dos últimas décadas y esto ha llevado a la aprobación de normativas sobre privacidad que abordan la seguridad de los datos y los derechos a la privacidad. Tras estas normativas, una minoría significativa de consumidores ha optado por no dar su consentimiento para que sus datos sean recogidos, utilizados y compartidos. Sin embargo, la mayoría de los consumidores sigue sin comprender adecuadamente las implicaciones clave de las políticas de privacidad de las empresas, y es necesario redoblar los esfuerzos en este sentido. Además, se están desarrollando tecnologías para la selección de usuarios que preserven la privacidad. Por último, en lo que respecta a las empresas, las fricciones de datos provocadas por la normativa sobre privacidad han tenido, a su vez, consecuencias negativas para los pequeños anunciantes, editores y proveedores de servicios. Los autores ofrecen algunas orientaciones para futuros trabajos que pueden ser útiles para avanzar en la reflexión sobre este tema cada vez más importante.