Primalbranding: Cree fanáticos de su marca, su empresa y su futuro

Opiniones de los lectores

Primal Branding, de Patrick Hanlon, explora en profundidad los elementos del branding y establece que el éxito de una marca va más allá de logotipos y eslóganes. El libro hace hincapié en la creación de una marca que resuene a nivel humano a través de siete componentes cruciales conocidos como el «código primario». Aunque muchos lectores aprecian sus ideas y estudios de casos, algunos opinan que el libro está excesivamente lleno de anécdotas y carece de una guía de aplicación práctica para los empresarios.

⬤ Explora en profundidad el branding más allá de los logotipos y los eslóganes.
⬤ Ofrece un marco claro (siete códigos primarios) para crear una marca sólida.
⬤ Contiene muchos ejemplos reales de marcas de éxito, lo que permite relacionar los conceptos.
⬤ Fácil de leer y comprender, con un estilo de redacción atractivo.
⬤ Aporta ideas para crear una conexión emocional con el público.

⬤ Algunos lectores consideraron que el libro era repetitivo, sobre todo en las últimas secciones.
⬤ Estrategias prácticas limitadas para aplicar los conceptos a marcas concretas.
⬤ Demasiadas anécdotas que, en opinión de algunos, eclipsan los puntos principales del libro.
⬤ Algunos críticos señalaron inexactitudes fácticas que reducen la credibilidad.
⬤ Algunos consideraron que había más contenido de relleno que información valiosa, lo que sugiere que podría haber sido más breve.

(basado en 109 opiniones de lectores)

Título original:

Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future

Contenido del libro:

"Tanto si dirige una agencia de publicidad, una empresa de las 500 de Fortune, una escuela de enseñanza media o un movimiento político, necesita leer este libro". --Daniel H. Pink, autor de When: Los secretos científicos de la sincronización perfecta

En uno de los libros más originales de su género jamás escrito, Patrick Hanlon explica cómo las marcas más poderosas crean una comunidad de creyentes, revelando los siete componentes que ayudarán a todas las empresas y profesionales del marketing a captar la imaginación del público y hacerse con una mayor porción del pastel.

¿Cuál es el pegamento mágico que adhiere a los consumidores a Google, Mini Cooper y Oprah, pero no a otros? ¿Por qué muchas marcas con grandes innovaciones de producto, ubicaciones perfectas, experiencias de cliente magníficas y publicidad rompedora no consiguen la misma tracción visceral en el mercado que marcas como Apple, Starbucks o Nike? Tras años de trabajar con marcas famosas como Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee y otras, Patrick Hanlon, alto ejecutivo de publicidad y fundador de Thinktopia, decidió encontrar las respuestas. Su búsqueda reveló siete activos definibles que, juntos, construyen el sistema de creencias que subyace a toda marca de éxito, ya sea un producto, un servicio, una ciudad, una personalidad, una causa social o un movimiento.

En Primalbranding, Hanlon explora esos siete componentes, conocidos como el código primal, y muestra cómo utilizarlos y combinarlos para crear una comunidad de creyentes en la que el consumidor desarrolle un poderoso apego emocional a la marca. Estas técnicas funcionan para todos los implicados en la creación y venta de una imagen, desde los directores de marketing a los defensores sociales, pasando por los líderes empresariales que buscan aumentar la preferencia de los clientes por productos nuevos o ya existentes. El Primalbranding presenta un mundo de nuevas posibilidades para todos los que intentan despertar el interés del público, y la oportunidad de pasar de ser un producto más en la estantería a convertirse en una parte deseada y necesaria de la cultura.