Previsiones para la industria farmacéutica - Modelos de previsión de nuevos productos y en el mercado y cómo utilizarlos

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Título original:

Forecasting for the Pharmaceutical Industry - Models for New Product and In-Market Forecasting and How to Use Them

Contenido del libro:

Previsiones para la industria farmacéutica es una guía definitiva para los expertos en previsiones, así como para la multitud de responsables y ejecutivos que confían en las previsiones a la hora de tomar decisiones. En prácticamente todas las decisiones, un ejecutivo del sector farmacéutico tiene en cuenta algún tipo de previsión.

Este proceso de predicción del futuro es crucial para muchos aspectos de la empresa: desde el programa de producción del mes que viene hasta las estimaciones de mercado de los medicamentos de la próxima década. El pronosticador farmacéutico debe encontrar un delicado equilibrio entre la ingeniería excesiva de la previsión -incluyendo montones de datos y complejas ecuaciones de «caja negra» que pocas partes interesadas entienden y aún menos aceptan- y un enfoque excesivamente simplista que se base demasiado en información anecdótica y opiniones. La guía de Arthur G.

Cook, muy pragmática, explica las bases de una previsión equilibrada y acertada tanto para los productos en desarrollo como para los ya comercializados. El autor explora el proceso de previsión farmacéutica, las diversas herramientas y métodos de previsión de nuevos productos y de productos ya comercializados, cómo pueden utilizarse para comunicar la dinámica del mercado a las distintas partes interesadas y los puntos fuertes y débiles de los distintos enfoques de previsión.

El texto está profusamente ilustrado con tablas, diagramas y ejemplos. El amplio estudio de caso final ofrece al lector la oportunidad de poner a prueba sus conocimientos.

La segunda edición se ha actualizado por completo e incluye un capítulo totalmente nuevo centrado en temas especializados como la previsión de medicamentos huérfanos y biosimilares.