Posicionamiento ventajoso: Técnicas y estrategias para aumentar el valor de la marca

Opiniones de los lectores

Positioning for Advantage, de Kimberly Whitler, es un libro de marketing de gran prestigio que ofrece ideas prácticas, marcos y herramientas para ayudar a los profesionales del marketing a comprender y aplicar estrategias eficaces de marca y posicionamiento. El libro es elogiado por su flujo lógico, su contenido práctico y su relevancia tanto para los nuevos profesionales del marketing como para los experimentados, ya que proporciona un puente entre los conceptos teóricos y la aplicación en el mundo real.

⬤ Ofrece ideas y marcos claros y prácticos para la aplicación práctica de estrategias de marketing.
⬤ Contiene capítulos bien organizados que se construyen progresivamente unos sobre otros, facilitando el seguimiento.
⬤ Proporciona ejemplos de la vida real, plantillas y herramientas que pueden aplicarse en diversos contextos e industrias.
⬤ Escrito por un experto en marketing y académico, lo que garantiza un equilibrio entre teoría y práctica.
⬤ Adecuado tanto para aspirantes a profesionales del marketing como para ejecutivos experimentados, por lo que resulta atractivo para un público amplio.

⬤ Algunos lectores pueden encontrar el contenido demasiado avanzado si son completamente nuevos en los conceptos de marketing.
⬤ Ciertas estrategias pueden parecer más aplicables a organizaciones más grandes, dejando a las empresas más pequeñas preguntándose cómo adaptarlas.
⬤ Aunque detallado, el libro puede ser más pesado de lo que algunos lectores esperan de una guía de marketing, lo que requiere un compromiso más significativo para digerirlo.

(basado en 50 opiniones de lectores)

Título original:

Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value

Contenido del libro:

La mayoría de nosotros tenemos un sentido intuitivo de la marca superior. Preferimos comprar marcas que nos parezcan distintivas, que ofrezcan mejores resultados que otras marcas en algún aspecto importante y relevante.

Estas marcas suelen haber logrado una ventaja posicional. Sin embargo, pocos profesionales han recibido la formación formal que va más allá de la teoría del marketing para salvar la "brecha teoría-hacer", es decir, comprender las técnicas y estrategias específicas que pueden utilizarse para crear marcas que logren una ventaja posicional en el mercado. Positioning for Advantage es una completa guía práctica para crear, construir y ejecutar estrategias de marca eficaces.

Kimberly A. Whitler identifica las técnicas esenciales de la estrategia de marketing y recorre las principales etapas del posicionamiento de una marca para lograr una ventaja en el mercado.

Presentando siete herramientas -desde conceptos de posicionamiento estratégico hasta mapeo de estrategias y mapas de influenciadores- Whitler proporciona plantillas, marcos y procesos paso a paso para construir y gestionar marcas en crecimiento que logren una ventaja posicional. Este libro presenta escenarios del mundo real, ayudando a los lectores a activar herramientas para aumentar la habilidad en la creación de marcas que logren una ventaja posicional.

Repleto de ideas para estudiantes y profesionales por igual, Posicionamiento para la ventaja ayuda a los aspirantes a líderes de nivel C a entender no sólo cómo es una marca superior, sino también cómo hacerla realidad.