Política, propaganda y salud pública: Un caso práctico de comunicación sanitaria y confianza pública

Título original:

Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust

Contenido del libro:

Política, propaganda y salud pública: A Case Study in Health Communication and Public Trust analiza en profundidad el revolucionario lanzamiento de la vacuna Gardasil por parte de Merck Pharmaceutical y las formas en que las nuevas tendencias del marketing farmacéutico afectan a los esfuerzos de concienciación en materia de salud pública. Antes de recibir la aprobación de la FDA para Gardasil, Merck generó preocupación en torno al virus del papiloma humano mediante mensajes de concienciación temprana.

Aunque el enfoque de Merck puede haber promovido los esfuerzos de inoculación, la empresa aparentemente elaboró un respaldo de producto para Gardasil a través de su estrategia de marketing social y grupos de presión a nivel nacional. La cuestión es si el fin justifica los medios.

Crosswell y Porter utilizan una combinación única de datos de seguimiento ocular, entrevistas en profundidad y análisis retórico para examinar qué ocurre con la confianza del público cuando las grandes farmacéuticas combinan el marketing de productos con los mensajes de concienciación. Este libro ofrece una plataforma para el debate interdisciplinar sobre los efectos de la publicidad directa al consumidor y propone futuras líneas de actuación para los reguladores de las grandes farmacéuticas y los estudiosos de los medios de comunicación.