Planificación de las relaciones públicas: Guía práctica para la comunicación estratégica

Título original:

Public Relations Planning: A Practical Guide for Strategic Communication

Contenido del libro:

Planificación de las relaciones públicas: Una guía práctica para la comunicación estratégica proporciona a los estudiantes un conocimiento profundo de los pasos necesarios para planificar y ejecutar con éxito una campaña de relaciones públicas. Adoptando un enfoque estratégico del tema, los autores aportan años de experiencia práctica al proyecto, ayudando a los estudiantes a ver cómo los elementos teóricos encajan en la realidad y preparándoles para el lugar de trabajo. Al mismo tiempo, el libro va más allá de una discusión introductoria de la teoría de la planificación de las RRPP, incorporando material de la investigación de vanguardia en este campo.

Esta segunda edición, totalmente actualizada, explora las tendencias actuales y las consecuencias en torno a la pandemia de COVID-19; cubre las últimas herramientas y técnicas tecnológicas, así como el panorama siempre cambiante de los medios de comunicación social; y examina el papel de la analítica de datos en el proceso de toma de decisiones de relaciones públicas. Los ejemplos y viñetas se han actualizado para que reflejen el estado actual del entorno global de las relaciones públicas, mientras que los objetivos de aprendizaje, las definiciones de términos clave y los ejercicios de los capítulos facilitan la comprensión.

Este texto, que proporciona una base sólida para el proceso de planificación de las relaciones públicas, es una lectura fundamental para los estudiantes avanzados de licenciatura, posgrado y formación ejecutiva que estudian Estrategia de relaciones públicas, Campañas de relaciones públicas y Comunicación estratégica.

Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint, un banco de pruebas, respuestas a las preguntas de final de capítulo y notas del profesor para los casos prácticos.

Public Relations Planning aparece en el sitio web de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas.