Pioneros de la promoción, 5: Cómo los agentes de prensa de Buffalo Bill, P. T. Barnum y la Exposición Universal Colombina crearon el marketing moderno

Opiniones de los lectores

El libro «Pioneros de la promoción», de Dobrow, ofrece un interesante análisis de los pioneros del marketing que se esconden tras figuras emblemáticas como Buffalo Bill, P.T. Barnum y acontecimientos tan significativos como la Exposición Universal Colombina. Combina la historia con la evolución de las estrategias de marketing, lo que hace que la narración sea a la vez informativa y entretenida.

El texto es perspicaz, ameno y muy fácil de leer, y ofrece una perspectiva única de la historia y el marketing de Estados Unidos. El autor da vida a las figuras históricas y teje una narración convincente que es a la vez informativa y atractiva. Es un gran recurso para cualquier persona interesada en los orígenes y la evolución del entretenimiento y el marketing a gran escala.

Aunque en general se alaba el libro, no se destacan puntos negativos específicos en las reseñas, aunque un usuario mencionó que deseaba que el libro no terminara, sugiriendo que podría dejar a los lectores con ganas de más.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Pioneers of Promotion, 5: How Press Agents for Buffalo Bill, P. T. Barnum, and the World's Columbian Exposition Created Modern Marketing

Contenido del libro:

Hoy en día, el estadounidense medio es bombardeado con hasta 5.000 anuncios al día. Las sofisticadas y persuasivas tácticas de marketing que utilizan las empresas pueden parecer un fenómeno reciente, pero Pioneros de la promoción cuenta una historia diferente. En este animado relato, el escritor de historia empresarial Joe Dobrow rastrea los orígenes del marketing estadounidense moderno hasta finales del siglo XIX, cuando tres carismáticos individuos lanzaron una industria que define nuestra cultura nacional.

Transportando a los lectores a una época dramática de finales del siglo XIX, Dobrow destaca a un trío de hombres que remodelaron nuestra imagen del Oeste y se ganaron la fama nacional: John M. Burke, de Buffalo Bill's Wild West, Tody Hamilton, del circo Barnum & Bailey, y Moses P. Handy, de la Exposición Universal de Chicago. Basándose en numerosas fuentes originales, Dobrow saca a la luz las técnicas sorprendentemente sofisticadas de estos agentes de prensa de la Edad Dorada.

Utilizando sobre todo periódicos -además de una buena dosis de coraje, persuasión emocional, imágenes icónicas y, por supuesto, alcohol-, Burke, Hamilton y Handy idearon formas de promocionar a celebridades, atraer a grandes multitudes y generar una cobertura informativa masiva. Como resultado, un llanero llamado William F. Cody se hizo más famoso que el presidente de Estados Unidos, un circo ambulante se convirtió en el mayor espectáculo del mundo y una feria mundial atrajo a más de 27 millones de visitantes.

Aprovechando sus conocimientos profesionales sobre marketing y promoción, Dobrow vuelve a presentar a los lectores a Buffalo Bill y su espectáculo del Salvaje Oeste, a P. T. Barnum y su circo, y a la mayor de todas las ferias mundiales. Sorprendentemente, los genios de la promoción que idearon estas empresas no aparecen en los libros de historia junto a otras leyendas del marketing y la publicidad como Ivy Lee, Edward Bernays o David Ogilvy. Pioneers of Promotion da por fin su merecido a estos fundadores del marketing estadounidense.