Piensa como un administrador, no actúes como tal

Título original:

Think Like an Adman, Don't ACT Like One

Contenido del libro:

La publicidad es mucho más que un anuncio de 30 segundos en la televisión. Es todo lo que haces para atraer a la gente hacia comportamientos diferentes, hacia otras perspectivas u opciones distintas.

Estás haciendo publicidad todo el día. Para ti mismo, tu empresa o marca. Tu ONG, partido político o escuela.

De tu barrio, ciudad o país.

De todas las formas imaginables. Contando historias.

O tergiversando los hechos. Haciendo que algunas cosas parezcan más atractivas y otras más feas. Esbozando una alternativa.

Estimulando a la gente o desanimándola. Y lo bueno de la publicidad es que todo el mundo la hace. Pero sólo unos pocos son buenos (basta con mirar a su alrededor).

Este libro es para cualquiera que quiera aprender a seducir. A un ser querido, a un colega, a un cliente o, de hecho, a un gran grupo de personas.

Y, una vez que haya leído este libro, no tendrá que ser un publicista para hacerlo.