Pétalos de margarita y nubes de setas: Lbj, Barry Goldwater y el anuncio que cambió la política estadounidense

Opiniones de los lectores

El libro ofrece un análisis perspicaz del impacto de un anuncio político fundamental de la campaña presidencial de 1964, explorando sus implicaciones para la publicidad política y las campañas futuras. Aunque ha sido elogiado por su exhaustiva investigación y su perspectiva objetiva, algunos lectores han encontrado que la cobertura de la campaña en general es deficiente.

⬤ Bien documentado y objetivo
⬤ ofrece una gran perspectiva de la campaña de 1964 y del impactante anuncio
⬤ establece la importancia histórica del anuncio en la configuración de la publicidad política
⬤ presenta una amplia investigación primaria
⬤ interesante debate sobre el impacto emocional de la publicidad política.

Le falta una cobertura detallada de toda la campaña y las elecciones; algunos lectores consideraron que el libro era más corto de lo esperado y que los apéndices ocupaban una parte importante.

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics

Contenido del libro:

El granulado anuncio de televisión en blanco y negro muestra a una joven en un prado lleno de flores, sosteniendo una margarita y arrancando sus pétalos, que cuenta uno a uno. A medida que la cámara se acerca lentamente a su ojo, la solemne cuenta atrás de un hombre sustituye a la suya. Al llegar a cero, el ojo de la niña es engullido por un hongo atómico. Mientras el infierno retumba en el fondo, la voz del Presidente Lyndon B. Johnson entona: "Esto es lo que está en juego: construir un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir, o hundirnos en la oscuridad. Debemos amarnos los unos a los otros, o debemos morir".

En este libro, muy ameno y que invita a la reflexión, Robert Mann ofrece un estudio conciso y atractivo del anuncio "Daisy Girl", ampliamente reconocido como el anuncio político más importante y memorable de la historia de Estados Unidos. Encargado por la campaña de Johnson y emitido sólo una vez durante la contienda presidencial de 1964 entre Johnson y Barry Goldwater, sigue siendo una pieza icónica de la propaganda electoral, que entrelaza los temores de aniquilación nuclear de la guerra fría con el mundo cada vez más inteligente de los medios de comunicación y la publicidad. Mann presenta una visión matizada de cómo la campaña de Johnson logró presentar a Barry Goldwater como un radical demasiado peligroso para controlar el arsenal nuclear de la nación, una descripción que desató una controversia inmediata en todo Estados Unidos.

Repetidamente analizado en innumerables libros y artículos, el anuncio supuestamente destruyó la campaña presidencial de Goldwater. Aunque ese grado de impacto en la campaña de Goldwater es discutible, lo que es seguro es que el anuncio inauguró una nueva era de publicidad política que utilizaba apelaciones emocionales como aspecto rutinario de la estrategia de campaña.