Perspectivas globales sobre la narración estratégica en el marketing de destinos

Título original:

Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing

Contenido del libro:

Las historias siempre han formado parte del turismo y los turistas están deseosos de compartir y escuchar historias sobre los destinos. Los destinos también construyen su identidad y su carácter distintivo compartiendo historias con los visitantes.

Es esencial comprender mejor el papel que desempeñan las historias en el marketing y la imagen de marca de los destinos, así como el modo en que la narración de historias a través de las tecnologías móviles digitales puede contribuir a estas prácticas. Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing es una referencia clave que ofrece marcos teóricos y enfoques empíricos para el estudio de la narración de historias en el turismo a nivel organizativo y de destino, y desde las perspectivas de los proveedores de experiencias y los clientes.

Además, aborda los retos actuales y futuros de las organizaciones y destinos turísticos que pueden afrontarse mediante la adopción creativa de la narración como estrategia para la diferenciación de marca y la implicación del cliente. Con temas como el turismo inducido por el cine, el turismo patrimonial y la implicación de la comunidad, esta fuente de referencia de primer orden es un excelente recurso para profesionales del marketing, publicistas, gestores de marca, agencias de viajes, operadores turísticos, gestores de eventos y programas, ejecutivos de empresas, funcionarios públicos, líderes comunitarios, estudiantes, investigadores, académicos, profesionales y profesionales del sector del turismo y la hostelería.