Personalización masiva en el deporte: una visión del mercado de las zapatillas deportivas

Título original:

Mass Customisation in Sports - An Insight to the Sneaker Market

Contenido del libro:

Este libro aborda el tema de la personalización masiva en el deporte y se centra en el mercado de las zapatillas deportivas. En este contexto, se examina esta conocida herramienta de marketing desde el punto de vista del consumidor.

Además, se ha realizado una breve consideración desde el punto de vista del productor. Las principales áreas temáticas son la disposición a pagar de los consumidores y la confusión de éstos, así como el tema de la lealtad a la marca en combinación con la personalización masiva en el mercado de las zapatillas deportivas. Por este motivo, en primer lugar se analiza la bibliografía sobre individualización y personalización masiva para, posteriormente, tratar el mercado de las zapatillas personalizadas en masa.

Posteriormente, se proponen un total de 23 hipótesis de investigación que se someten a prueba empírica. Para alcanzar este objetivo, se llevó a cabo un estudio de investigación cuantitativo en línea que incluía 254 cuestionarios.

Además, se ha abordado una comparación entre el punto de vista del consumidor y el del productor. Los resultados revelan que crear individualidad es una intención importante para.